关注 | 六朵金花五朵“开新颜”， 川酒这场大单品升级运动不是“换装”那么简单！
400亿体量产品齐刷刷升级，不得了！
从去年5月开始，第八代五粮液、第十代泸州老窖特曲、水井坊臻酿八号/井台装相继完成了焕新，这一不约而同的举措让川酒成为去年酒业的关注焦点。
进入2020年，这场升级运动依旧步履不停，继3月品味舍得（第四代）宣布正式上市后，4月20日，郎酒官方发布第四代红花郎·红十焕新上市的消息，至此川酒六朵金花中有五朵完成了旗下经典大单品的升级迭代。
跟随战术也好、既定规划也罢，这一连串相同战术的背后远不止“旧貌换新颜”那么简单。读懂其中的升级密码，你就能感受川酒恐怖的趋势引领能力和品牌创造力。
同样的升级战术，不一样的内在语言
虽然不到一年时间里五粮液、泸州老窖、郎酒、水井坊、舍得都完成了类似的战术动作，但同样的“升级”标签下，却有着各自不一样的“产品迭代说明书”。
第八代五粮液——为产品升级赋予多重语言：五粮液通过第八代普五的上市，为我们展示了产品升级可以引发的巨大能量。同时也是五粮液集团迈入千亿关口这一历史节点下的重要“献礼章节”。
作为一款数百亿级的超级单品，普五的升级迭代本身就极具话题性，因此从去年春糖开始，我们便看到五粮液围绕这一话题持续输出内容：高层借重磅会议释放消息；第七代普五停货引发的市场反应；第八代普五价格的猜测与披露……
在长达二个多月的造势行动中，第八代五粮液身上的价值点被分解，又再聚合，在价格、品质、战略价值等方面层层递进，勾勒出一套完整的产品升级手册。
泸州老窖第十代特曲——双品牌战略释放重要讯号：去年泸州老窖国窖1573实现了百亿跨越，跻身超级单品矩阵，这一成绩是激励也是一种压力。
特别对于泸州老窖双品牌战略核心部分的泸州老窖特曲来说，“腰部发力”将成为接下来泸州老窖的重要战略点。
因此选择在这一时机完成第十代特曲的上市，就是踩准了品牌升级的最佳时间节点，让泸州老窖特曲站上行业舞台的中心，营造积极的品牌氛围和再出发的信心。
第四代红花郎·红十——借经典读懂“三品战略”：从品质战略元年到“三品战略”的浮出水面，郎酒过去一年多的动作可谓非常聚焦。
事实上，在第四代红花郎·红十升级前，郎酒已经相继完成了小郎酒、顺品郎的升级工程，因此围绕红花郎的这一动作可谓意料之中。
在“中国两大酱香白酒”的宏大构建中，郎酒势必要在酱香品类中加强声量，保持与茅台、习酒处于同一发展节奏，而红花郎作为郎酒旗下单品贡献最大的一环，自然是讲述品质故事的必然选择。并且青花郎在推进量价齐升的过程中，红花郎要成为郎酒最坚固的基本盘，因此这次升级也是顺势而为。
第四代品味舍得——老酒战略“最佳代言人”：品味舍得在舍得酒业中的地位不言而喻，而对于在去年亮出“老酒战略”的舍得来说，用一年多时间构建起艺术、本品、藏品三条产品线，是其加快推进高质量发展的重要一环。
品味舍得作为旗下最具消费者认知度的产品，是推介“老酒战略”的最佳人选，即使有着专属的老酒藏品线，但品味舍得一定是担负消费者培育与交流的核心载体。这点从第四代品味舍得的升级内容中便能看出，老酒元素和老酒价值从外到内全面呈现。
水井坊臻酿八号/井台升级版——强化品牌个性，保持充分竞争力：过去一年多水井坊在产品端连续发招，除了强化文创精神，并在聚焦市场精细化运作层面相继推出新品外，这次围绕两大核心大单品的升级，自然是顺接当前水井坊在市场端的升温表现，让经典产品踩准酒业新时代的竞争节奏，并延续产品风格和品牌底蕴。
其中对于非遗元素的强化，进一步揭示了水井坊在品牌端的差异化特征，从而让其身上的行业黑马标签更为闪亮。
数百亿体量产品齐升级，川酒在带什么节奏？
在快讯君看来，五朵金花并不是各自踩着节奏而推进升级战术，而是通过各自品牌背景下不约而同的升级举措，共同制造了行业节奏。
川酒此次刮起的升级风潮，让我们看到了经典产品升级能够带来的巨大能量，即使众多产品已经历经数代的变迁与升级，但似乎从来没有哪一次的升级迭代能够有此次这般轰轰烈烈。
正是因为从单体动作汇聚成为集体行动，让这场由川酒金花推动的升级运动逐渐扩展，其中洋河也以高姿态推出了梦之蓝M6+，并给予了重要的战术地位；今年，一直在酱香酒热中扮演重要角色的国台，也完成了旗下大单品国台国标酒的升级。
而从行业价值来看，产品升级的核心是传承和延续，它需要这一过程严格保证产品“经典性”的完整和稳定。
因此产品升级能否产生正向拉动力，考量的是决策者对升级时机和价值的判断，卓鹏战略董事长田卓鹏表示：
企业产品的升级一定要找好一个充足的理由，卡好行动的时间点和价位段，同时造好行动声势，控好市场放量。
在他看来，一个品牌与产品，要实现保鲜和长效管理机制，除了产品和研发的升级外，更多需要品牌在宣传造势上，终端维护上以及整个价值链上进行系列化动作延伸。
因此，此轮川酒金花让手中的王牌完成升级，各自除了赚足了关注度，本质上还是让产品升级嫁接自己的时代使命和最新战略，并在品质升级和消费升级的大趋势下，抢先让经典大单品融入新时代，为接下来的战略推进提供支撑。
每一个升级动作，都是要让品牌特色和核心竞争力得到充分展示，毕竟产品是完成用户沟通与交流的第一载体，金花们在保留经典产品的经典元素基础上，又注入了丰富的品牌价值语言。
最后，快讯君代消费者和经销商悄悄问一句，剩下那朵金花有升级计划吗？
延展阅读：重温几大经典产品的升级时刻
热点观察||品牌复兴冲刺年，一场特曲升级大戏述说了泸州老窖怎样的雄心与巧思？
文 | 李森 编 | 李一卓 制作 | 李一卓
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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